伴隨智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子產(chǎn)品的發(fā)展與普及，數(shù)字時(shí)代正愈來(lái)愈多的改變著我們的生活。其中，我們的閱讀方式也在從傳統(tǒng)紙媒向新興媒體轉(zhuǎn)變，電子書越來(lái)越多的被我們選作閱讀的工具和載體。而各類電子閱讀器也隨之進(jìn)入我們的生活，成為繼電視、電腦、手機(jī)之后的第四屏。

平板電腦的天下，還需要電子閱讀器么？

相比平板電腦，電子閱讀器幾乎不占什么上風(fēng)。蘋果ipad、三星Galaxy Tab、摩托羅拉XOOM，任何一款一款產(chǎn)品都會(huì)吸引無(wú)數(shù)愛(ài)好者的追捧。而電子閱讀器是一個(gè)相對(duì)單一的產(chǎn)品，處境尷尬，似乎會(huì)在平板電腦的一片歡呼聲中被淹沒(méi)。如此，是不是說(shuō)電子閱讀器會(huì)被平板電腦擠入博物館呢？

就讀書而言，其專業(yè)性的閱讀體驗(yàn)是現(xiàn)在的平板電腦所不具備的。電子閱讀器結(jié)合了紙質(zhì)印刷品和電子顯示器的優(yōu)點(diǎn)，是一種適合閱讀、輕巧便攜的閱讀工具。具有類紙閱讀性、無(wú)輻射、低功耗、待機(jī)時(shí)間超長(zhǎng)以及長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不會(huì)感覺(jué)到疲勞等諸多平板電腦所不具備的優(yōu)點(diǎn)。以大唐電信通信終端最近即將推出的AirPaper 30為例，該產(chǎn)品使用主流的E-Ink電子墨水技術(shù)，文字顯示清晰，其閱讀質(zhì)感接近于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。此外，大唐電信AirPaper 30一次充電后可支持14000次翻頁(yè)，待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)達(dá)7天，使閱讀時(shí)不用擔(dān)心電量不足等問(wèn)題的出現(xiàn)。

飛思卡爾營(yíng)銷總監(jiān)格倫•布爾切斯說(shuō)：“如果閱讀是你的主要娛樂(lè)活動(dòng)，你更有可能購(gòu)買一部電子閱讀器。這類人更愿意利用閑暇時(shí)光來(lái)看書，而不是打開電視或電腦。”隨著電子閱讀器的多媒體功能越來(lái)越強(qiáng)大，價(jià)格越來(lái)越便宜等，平板電腦在閱讀上是很難取代電子書的。

自建內(nèi)容平臺(tái)，免遭索尼式蹂躪

如果認(rèn)為有了好的閱讀終端就能占據(jù)電子閱讀市場(chǎng)，那么你就錯(cuò)了？電子閱讀是一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，是構(gòu)建行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容匱乏一直是制約電子書閱讀器市場(chǎng)發(fā)展的一大短板，是電子書企業(yè)面臨的一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，有好的電子閱讀器產(chǎn)品并不代表就能占有市場(chǎng)。

索尼是最早進(jìn)入電子書閱讀器市場(chǎng)的企業(yè)，作為第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，按理應(yīng)該會(huì)取得很大的成功。然而在隨后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中卻被后來(lái)者Kindle無(wú)情地蹂躪，原因在于Kindle得益于亞馬遜所具有的豐富的內(nèi)容平臺(tái)。內(nèi)容是電子閱讀產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，Kindle正是抓住了這重點(diǎn)，成功借助內(nèi)容平臺(tái)成為電子書終端最大供應(yīng)商。

同樣，國(guó)內(nèi)電子閱讀產(chǎn)業(yè)也要擺脫以終端占據(jù)市場(chǎng)的理念，要善于整合內(nèi)容資源，積極借助內(nèi)容平臺(tái)。據(jù)悉，大唐電信終端公司即將推出的AirPaper 30后臺(tái)連接新華瑞德數(shù)字閱讀平臺(tái)，該平臺(tái)是由新華社與大唐電信聯(lián)手打造，基于新華社多媒體中心數(shù)據(jù)庫(kù)及社辦報(bào)刊資源，能夠?yàn)橛脩?4小時(shí)實(shí)時(shí)推送包括新華社資訊消息、新華圖片報(bào)、新華晨報(bào)、新華晚報(bào)等新聞熱點(diǎn)、圖片內(nèi)容，同時(shí)也為高端、專業(yè)客戶量身定制參考資料、參考要聞、輿情監(jiān)測(cè)、高管信息等參考消息信息。此外，大唐電信AirPaPer 30的內(nèi)容平臺(tái)還整合多家出版機(jī)構(gòu)、內(nèi)容資源機(jī)構(gòu)，開通包括在線書城、圖書館、外文閱讀等在內(nèi)的多個(gè)頻道，為用戶提供期刊、報(bào)紙、圖書等在內(nèi)的各類信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了從大眾閱讀內(nèi)容到高端、實(shí)時(shí)、專業(yè)閱讀內(nèi)容的全方位覆蓋，進(jìn)而為用戶提供更完善的閱讀增值服務(wù)。

上游擁有豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，下游擁有龐大的用戶群體，已成為電子閱讀產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為核心的行業(yè)規(guī)則。電子閱讀行業(yè)靠的是內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)加服務(wù)的綜合性“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”，運(yùn)用“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型為內(nèi)容整合者，借助內(nèi)容平臺(tái)成為電子閱讀終端供應(yīng)商才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。