伴隨智能手機、平板電腦等移動電子產(chǎn)品的發(fā)展與普及，數(shù)字時代正愈來愈多的改變著我們的生活。其中，我們的閱讀方式也在從傳統(tǒng)紙媒向新興媒體轉變，電子書越來越多的被我們選作閱讀的工具和載體。而各類電子閱讀器也隨之進入我們的生活，成為繼電視、電腦、手機之后的第四屏。

平板電腦的天下，還需要電子閱讀器么？

相比平板電腦，電子閱讀器幾乎不占什么上風。蘋果ipad、三星Galaxy Tab、摩托羅拉XOOM，任何一款一款產(chǎn)品都會吸引無數(shù)愛好者的追捧。而電子閱讀器是一個相對單一的產(chǎn)品，處境尷尬，似乎會在平板電腦的一片歡呼聲中被淹沒。如此，是不是說電子閱讀器會被平板電腦擠入博物館呢？

就讀書而言，其專業(yè)性的閱讀體驗是現(xiàn)在的平板電腦所不具備的。電子閱讀器結合了紙質印刷品和電子顯示器的優(yōu)點，是一種適合閱讀、輕巧便攜的閱讀工具。具有類紙閱讀性、無輻射、低功耗、待機時間超長以及長時間閱讀也不會感覺到疲勞等諸多平板電腦所不具備的優(yōu)點。以大唐電信通信終端最近即將推出的AirPaper 30為例，該產(chǎn)品使用主流的E-Ink電子墨水技術，文字顯示清晰，其閱讀質感接近于傳統(tǒng)紙質圖書。此外，大唐電信AirPaper 30一次充電后可支持14000次翻頁，待機時間更長達7天，使閱讀時不用擔心電量不足等問題的出現(xiàn)。

飛思卡爾營銷總監(jiān)格倫•布爾切斯說：“如果閱讀是你的主要娛樂活動，你更有可能購買一部電子閱讀器。這類人更愿意利用閑暇時光來看書，而不是打開電視或電腦。”隨著電子閱讀器的多媒體功能越來越強大，價格越來越便宜等，平板電腦在閱讀上是很難取代電子書的。

自建內容平臺，免遭索尼式蹂躪

如果認為有了好的閱讀終端就能占據(jù)電子閱讀市場，那么你就錯了？電子閱讀是一個可持續(xù)性發(fā)展行業(yè)，行業(yè)競爭的焦點是綜合實力的競爭，是構建行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的競爭。內容匱乏一直是制約電子書閱讀器市場發(fā)展的一大短板，是電子書企業(yè)面臨的一個巨大的挑戰(zhàn)，有好的電子閱讀器產(chǎn)品并不代表就能占有市場。

索尼是最早進入電子書閱讀器市場的企業(yè)，作為第一個吃螃蟹的企業(yè)，按理應該會取得很大的成功。然而在隨后的市場競爭中卻被后來者Kindle無情地蹂躪，原因在于Kindle得益于亞馬遜所具有的豐富的內容平臺。內容是電子閱讀產(chǎn)業(yè)競爭的焦點，Kindle正是抓住了這重點，成功借助內容平臺成為電子書終端最大供應商。

同樣，國內電子閱讀產(chǎn)業(yè)也要擺脫以終端占據(jù)市場的理念，要善于整合內容資源，積極借助內容平臺。據(jù)悉，大唐電信終端公司即將推出的AirPaper 30后臺連接新華瑞德數(shù)字閱讀平臺，該平臺是由新華社與大唐電信聯(lián)手打造，基于新華社多媒體中心數(shù)據(jù)庫及社辦報刊資源，能夠為用戶24小時實時推送包括新華社資訊消息、新華圖片報、新華晨報、新華晚報等新聞熱點、圖片內容，同時也為高端、專業(yè)客戶量身定制參考資料、參考要聞、輿情監(jiān)測、高管信息等參考消息信息。此外，大唐電信AirPaPer 30的內容平臺還整合多家出版機構、內容資源機構，開通包括在線書城、圖書館、外文閱讀等在內的多個頻道，為用戶提供期刊、報紙、圖書等在內的各類信息內容，實現(xiàn)了從大眾閱讀內容到高端、實時、專業(yè)閱讀內容的全方位覆蓋，進而為用戶提供更完善的閱讀增值服務。

上游擁有豐富的內容和應用，下游擁有龐大的用戶群體，已成為電子閱讀產(chǎn)業(yè)以內容為核心的行業(yè)規(guī)則。電子閱讀行業(yè)靠的是內容、運營加服務的綜合性“平臺競爭”，運用“內容+平臺+終端”的發(fā)展模式，轉型為內容整合者，借助內容平臺成為電子閱讀終端供應商才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。