近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的發(fā)展，文化作品的使用及傳播方式正在發(fā)生根本性的變革，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分一直保持高速增長。但同時，由于數(shù)字化形態(tài)的極易復(fù)制性及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件取證難等客觀原因，造成了侵權(quán)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)文化商業(yè)模式扭曲，嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。針對互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字文化產(chǎn)品的版權(quán)保護問題，新華瑞德公司在商業(yè)模式和版權(quán)保護技術(shù)方面進行了有益的探索。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 成為文化產(chǎn)業(yè)的新生力量

眾所周知，近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆炸式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機用戶數(shù)達(dá)8.59億，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)4.57億人，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息、知識的新渠道。作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，2009 年中國數(shù)字出版業(yè)總值已高達(dá)799 億元，總體經(jīng)濟規(guī)模超過圖書出版。

事實上，這僅僅是序曲。國家“十二五”規(guī)劃綱要草案中提出，要大力發(fā)展文化事業(yè)，增強公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運用、管理，提高傳播能力。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。作為整個文化產(chǎn)業(yè)中最為生機勃勃的一個部分，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)將在“十二五”期間扮演更為重要的角色。“培育新型文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，溫家寶總理在前不久兩會上的政府工作報告，也彰顯出國家進一步促進網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)全面繁榮的決心。

“相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化傳播有其迅捷、便利、豐富等諸多突出的優(yōu)勢。無論從西方國家的發(fā)展經(jīng)驗，抑或是人民群眾的需求來看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場，已成為中國文化產(chǎn)業(yè)一支新生力量。”作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，新華瑞德總經(jīng)理楊勇告訴記者。

數(shù)字版權(quán)保護成瓶頸     網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)呼喚新商業(yè)模式

盡管網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)前景一片光明，但產(chǎn)業(yè)成功之路卻并非一片坦途，其中最大的攔路虎，無疑就是版權(quán)保護問題。以網(wǎng)絡(luò)盜版文學(xué)為例，據(jù)保守統(tǒng)計，國內(nèi)目前文學(xué)盜版網(wǎng)站的數(shù)量約為530,000家，造成了版權(quán)商的極大損失。更為嚴(yán)重的是，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象已嚴(yán)重沖擊了整個中國的文化產(chǎn)業(yè)。不少出版社與文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者由于猖獗的網(wǎng)絡(luò)盜版而得不到基本的利益保障，正如一些作家所說：如果寫作不能維持生計，我們都將停止寫作。知識是有價值的，正如新華瑞德總經(jīng)理楊勇所說：

“如果所有的文化產(chǎn)品都可以免費獲取，長此以往，中國將沒有文化”。

網(wǎng)絡(luò)盜版的背后，折射出了目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的缺陷。盡管中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已高速發(fā)展了數(shù)十年，但仍停留在扭曲的“盜版-免費-廣告”的模式。事實上，這一模式除了令少部分從業(yè)者獲得利益外，無論對讀者還是版權(quán)方都是一個雙輸?shù)母窬?。對版?quán)方而言，他們既無法從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮中獲得相應(yīng)的利益，也沖擊了原有文化經(jīng)營傳播方式的發(fā)展，極大影響了他們創(chuàng)作的積極性。對讀者而言，免費的盜版作品往往格式混亂、錯字連篇，閱讀體驗極為不佳。有時還不得不遭受強制彈窗廣告，甚至木馬病毒的侵入。

“這種靠免費帶動消費、消費帶動廣告的模式無法帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，已到了非改不可的時候了。否則，中國文化的創(chuàng)新活力與動力將喪失殆盡！” 新華瑞德總經(jīng)理楊勇呼吁道。

構(gòu)建尊重知識的商業(yè)模式  新華瑞德助推網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)繁榮

網(wǎng)絡(luò)時代，當(dāng)版權(quán)遇到技術(shù)革命，當(dāng)幾乎所有的中國網(wǎng)站都在免費使用傳統(tǒng)方式產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)時，中國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)路在何方？正如一些業(yè)內(nèi)人士所說：“普遍如此并不等于天然正確，數(shù)量龐大并不能改變事物的屬性，無論從什么角度說，對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，關(guān)乎一個國家的文明傳承和創(chuàng)造的本質(zhì)。

楊勇表示：“中國的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)責(zé)無旁貸地承擔(dān)起對文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)建及版權(quán)保護的歷史使命！”。 作為國內(nèi)首家權(quán)威數(shù)字內(nèi)容服務(wù)平臺，新華瑞德始終將尊重創(chuàng)作者的勞動和利益作為公司堅定不移的經(jīng)營原則，并從三個方面切實落實對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的保護。

首先，新華瑞德始終堅持文化作品的有償消費。網(wǎng)絡(luò)文化作品也和其它產(chǎn)品一樣，從創(chuàng)作、到形成產(chǎn)品、再到傳播，經(jīng)過了諸多環(huán)節(jié)的大量勞動和付出，是有價值的。無論從任何消費渠道獲得，都不應(yīng)改變其價值屬性。有償消費是推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的必然選擇。

其次，新華瑞德（www.xinhuapinmei.com）堅持采用經(jīng)過授權(quán)的正版內(nèi)容，并建立了一整套版權(quán)審核和管理機制，保證了版權(quán)人的權(quán)益，同時使消費者的付出也物有所值。

而面對新興的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)保護技術(shù)更是至關(guān)重要。